60% din marketeri consideră că sunt subplătiți

Acest studiu are un caracter informativ și nu reflectă realitatea salariilor din Republica Moldova. Datele au fost colectate de la un eșantion limitat de 114 respondenți, majoritatea provenind din municipiul Chișinău, ceea ce nu permite formularea unor concluzii general valabile la nivel național.

Rezultatele trebuie interpretate ca o radiografie parțială a situației, cu limitările aferente: distribuția geografică inegală a respondenților, numărul redus de participanți și variațiile semnificative în rolurile sau intensitatea sarcinilor între companii. Informațiile prezentate pot oferi repere utile, însă nu constituie norme sau standarde general aplicabile.

Recomandăm cititorilor să trateze aceste date cu prudență

Din cei 114 respondenți, am exclus două răspunsuri cu valori extreme (1.000.000 MDL și 190.500 MDL). Plafonul real al salariilor declarate s-a situat la ~75.000 MDL net/lună, întâlnit doar în câteva poziții senior.

După poziția ocupată în companie

Am analizat cele mai frecvente poziții în marketing indicate de respondenți. În total au fost menționate peste 20 de titluri unice. Mai jos sunt menționate salariile medii a pozițiilor menționate cel mai frecvent:

1. "Fac de toate" (Generalist): 19.700 MDL 
2. Manager Marketing: 21.100 MDL 
3. Specialist Targetare / Performance Marketing: 26.800 MDL 
4. Social Media Specialist (SMM): 9.200 MDL
5. Copywriter: 17.356 MDL
6. Brand Manager/Specialist Branding: 22.500 MDL
7. Marketing Generalist: 20.300 MDL 
8. Specialist Comunicare: 15.000 MDL 

După nivelul de experiență în marketing

• < 2 ani: 40 respondenți (cea mai numeroasă categorie). Salariu mediu ~ MDL. Minime chiar de ~3–4 mii MDL (stagii, part-time) și maxime până la ~15.000 MDL în cazuri izolate. 
• 3–4 ani: 25 respondenți. Salariu mediu ~15.800 MDL. Pragurile variază de la ~8.000 MDL până la ~30.000 MDL. 
• 5–7: 25 respondenți. Salariu ~21.000 MDL. Intervalul general: ~13.000 MDL minim, ~40.000 MDL maxim. 
• Peste 7 ani: 15 respondenți. Salariu mediu ~28.600 MDL (excluzând abaterile). Valorile sunt cuprinse între ~15.000 MDL și ~70.000 MDL. Observăm o dispersie foarte mare la acest nivel senior: unii profesioniști cu 7+ ani rămân la ~15k, pe când alții ajung la 50k+ (roluri de conducere sau specializări foarte căutate). 

După dimensiunea companiei:

• <25 angajați (33 respondenți): Salariu mediu ~17.200 MDL
• 25-100 angajați (32 respondenți.): Salariu mediu ~21.000
• >100 angajați (40 respondenți): Salariu mediu ~22.100 MDL.

După dimensiunea departamentului de marketing:

• Solo (Sunt doar eu): Salariu mediu ~14.000 MDL.
• Echipe medii (5–8 persoane): Salariu mediu ~17.000 MDL.
• Echipe mari (>8 persoane în marketing): Salariu mediu ~21.000 MDL.

Am analizat salariile în funcție de dimensiunea echipei, excluzând extremele. Rezultatele sunt bazate pe auto-raportări și oferă o imagine orientativă, nu una absolută.

Percepția asupra salariului actual 

Chestionarul a întrebat: “Cum apreciezi salariul actual?”, oferind variante de la "este cu mult sub ce-mi doresc" până la "este mai mult decât ok". Analiza răspunsurilor arată că majoritatea covârșitoare a profesioniștilor de marketing percep că sunt subplătiți:

• 65 respondenți (aprox. 62%) au ales opțiunea “este cu mult sub ce-mi doresc”. Aceasta indică o nemulțumire semnificativă față de nivelul salarial actual.
• 38 respondenți (~35%) au indicat că “este un salariu ok pentru munca pe care o fac”. Deci doar o treime consideră remunerația adecvată/acceptabilă.
• Doar 2 persoane (~2%) au spus că salariul lor este “mai mult decât ok”. Cu alte cuvinte, aproape nimeni nu se declară plătit peste așteptări sau foarte mulțumit de salariu.

Observații de menționat:

• Specialiștii în Performance Marketing cu >7 ani experiență pot câștiga la fel sau chiar peste un Manager Marketing. 
• „Omul-orchestră” din marketing este sub-remunerat față de specialiștii de nișă. Respondenții care “fac de toate” în marketing (de obicei în firme mici) au salarii medii cu ~20-30% mai mici decât colegii lor specializați pe un singur domeniu. 
• Rolurile creativ-executive (ex: Social Media, Content) au cele mai mici salarii și cea mai mare frustrare. 
• Echipele mici de marketing (1-2 persoane) – risc de suprasolicitare și subevaluare. Respondenții care lucrează singuri sau în pereche în departamentul de marketing percep mult mai acut că nu sunt plătiți pe măsura muncii (73% nemulțumiți).
• Departamentele de marketing bine structurate atrag salarii mai bune și angajați mai mulțumiți. 
• Sectoarele Retail și Telecom depășesc la salarizare industriile creative și HoReCa. 

Nota: Lista de mai sus combină atât poziții de nișă cât și generaliste, ordonate descrescător după cea mai mare valoare raportată în eșantion pentru fiecare poziție. Ea ilustrează plafonul superior posibil (excepțiile) în fiecare rol. Se remarcă dominanța rolurilor orientate digital (PPC) și de product, care ating maximele absolute.

Concluzie

În concluzie, studiul arată o imagine mixtă: salariile în marketing cresc substanțial cu experiența și pot atinge niveluri foarte atractive în anumite specializări și companii, însă per ansamblu mulți specialiști simt că piața nu le oferă încă remunerația “corectă”. Marketingul în Moldova oferă salarii medii de 18–20k MDL, sub domenii precum IT sau finanțe, dar peste multe roluri administrative. Creșterea salarială este vizibilă în primii ani, iar specializările digitale și rolurile de product pot ajunge la niveluri foarte atractive (50–70k MDL), însă acestea rămân excepții.

Răspunsurile sunt disponibile aici.